Německá komerční rádia si stěžují na klesající příjmy z reklamy
Audioobsah si v každodenním životě lidí nadále udržuje vysokou relevanci, jelikož audionabídky denně využívá zhruba padesát tři milionů posluchačů starších čtrnácti let. Denní dosah se drží na úrovni bezmála sedmdesáti pěti procent a průměrná doba poslechu dosahuje délky 251 minut. Posluchači navíc stále častěji využívají k poslechu rozhlasového vysílání chytré mobilní telefony.
Čtěte také
Široká škála nabízených služeb sice přináší nové příležitosti, na druhou stranu však masivně zvyšuje provozní náklady rozhlasových stanic. Podle vyjádření šéfa marketingové společnosti Radio Marketing Service Stefana Möllinga dospěl trh do bodu, kdy příjmy z reklamy soukromých vysílatelů sotva pokrývají jejich výdaje. Tento negativní vývoj je zapříčiněn především tím, že online platformy stále agresivněji získávají inzerenty.
Mölling v této souvislosti apeloval na odpovědné manažery, aby se při nákupu reklamního prostoru více orientovali na reálný účinek inzerce. Udržení mediální plurality by mělo být také zájmem jednotlivých spolkových zemí, které nesmí ztratit ze zřetele rámcové podmínky pro fungování rozhlasu. Výzva k řešení současné situace na trhu byla adresována rovněž Spolkovému kartelovému úřadu a Evropské komisi.
