Západoněmecký rozhlas WDR vypne stanici Cosmo, mladých posluchačů se ale nevzdává
Západoněmecký rozhlas WDR se rozhodl ukončit klasické terestrické vysílání své multikulturní stanice Cosmo. Tento krok je součástí dlouhodobé strategie, která reaguje na neustále se měnící návyky posluchačů. Veřejnoprávní instituce se však mladého publika nevzdává a plánuje ho efektivně oslovit na moderních platformách.
Čtěte také
Rozhlasová stanice Cosmo byla doposud dostupná na klasických vlnách FM a v digitálním pozemním vysílání. Její konec v lineární podobě přinese uvolnění stávajících frekvencí a výraznou úsporu distribučních nákladů. Vedení německého rozhlasu potvrdilo, že tradiční šíření signálu již plně neodpovídá potřebám cílové skupiny. Mladá generace vyhledává audioobsah primárně na vyžádání a v mobilních aplikacích.
Transformace se proto zaměří na posílení digitální přítomnosti značky Cosmo na internetu a sociálních sítích. Rozhlasový dům plánuje investovat ušetřené finanční prostředky do vývoje nových podcastů a on-demand pořadů. Tyto formáty se budou nadále věnovat multikulturním tématům, integraci a světové hudbě. Nový koncept distribuce má zajistit flexibilnější přístup k audiotéce kdykoliv a kdekoliv.
Čtěte také
Podobné kroky nejsou na německém mediálním trhu ojedinělé, protože k omezení klasického vysílání přistupují i další stanice. WDR tímto rozhodnutím následuje trend digitalizace a optimalizace nákladů na provoz vysílačů. Posluchači budou o konkrétních termínech změn na vlnách FM podrobně informováni v rámci vysílání. Pro stávající publikum připravuje technické oddělení návody na přechod k digitálnímu poslechu.
