Nová média v pojetí České televize
Hostem Českého rozhlasu 6 byl Milan Fridrich, který má ve veřejnoprávní televizi na starosti internet, mobily a další moderní cesty pro šíření obsahu. "U nových médií člověk nikdy dopředu neví, co má udělat. Musí neustále experimentovat a hlavní vlastností je odvaha," řekl v rozhovoru s moderátorem Petrem Žantovským.
Co jsou "nová média" v pojetí České televize?
Milan Fridrich: Novými médii se nazývá vlastně všechno, co není tisk, rozhlas a televize. To znamená, že novým médiem se neustále nazývá třeba internet, který bychom dnes už mohli brát v jistém smyslu jako médium tradiční, ačkoliv se na něm odehrává spousta revolučních věcí - včetně Facebooku, Twitteru, sociálních sítí, a tak podobně. Je to platforma, která tady už přes 15 let aktivně existuje pro spoustu lidí, a nemohla by se nazývat "novým" médiem.
"Novým médiem" se to tedy nazývá proto, jelikož se televize a ostatní tradiční média vedle toho, že dělají svou tradiční žurnalistiku a tradiční výrobek, chystají ještě na novou, v jistém smyslu třeba plně nebo částečně digitalizovanou éru, ve které ty tradiční věci, například televize visící na stěně, budou třeba v ruce. Už teď jsou často v mobilním telefonu, ale budou v nějakém iPadu nebo v něčem jiném. Televizi si budeme tradičně pouštět třeba vzadu v autě, a tak podobně.
Tištěná média se chystají na něco podobného. Všemu, co není takové to tvrdé jádro toho média, se říká "nové médium".
V mém pojetí "nové médium" znamená, že se to, co má televize vyrobeno pro normálního diváka a uživatele, dostane na nové technologické platformy a novým způsobem k de facto těm samým divákům. Ti si ale už nechtějí klasicky zapnout televizi na stěně, ale chtějí raději konzumovat jinak.
I tohle je veřejná služba. Je to veřejná služba jiného typu, pro jiný typ vnímání mladšího diváka, než jsme dosud zvyklí my, protože jsme vyrostli na tradičních "bedýnkách" a médiích.
To je jeden pohled na věc, druhý možný pohled je, že si ta nová technologie přenosu informací bude s tou původní, tradiční, konkurovat. Není to tak, že tímto novým technologickým prostředím odeberete klasické televizi ještě víc diváků, a ještě posílíte trend diferenciace a diverzifikace toho televizního diváka?
Milan Fridrich: Otázka je, jestli bylo první vejce anebo ta slepice, která ho snáší. Média v tomhle neustále experimentují a snaží se. Uvedl bych to na jednom příkladu.
Přes víkend jsme vysílali na ČT24 o povodních a v dosud nejmasivnější míře se využila sociální síť Facebook. Využila se proto, aby lidé posílali své fotografie, aby sdělovali své tipy pro naše reportéry.
Potom ale náš operátor udělal jednu věc: umožnil lidem, aby dávali svoje fotky, videa a vzkazy přímo na zeď ČT24, což znamená, že nebyli administrováni, ale přímo se stali administrátorem.
Dostávalo se tam 7 až 8 nových příspěvků za 40 až 50 vteřin. A ČT24 na sociální síti získala přibližně 21 tisíc nových fanoušků. Tohle ale nikdo dopředu nevěděl. Naší snahou bylo maximálně využít sociální síť pro vysílání ČT24 a podpořit ji tak. Nikdo dopředu nevěděl, jakým se to může stát při té události fenoménem.
My jsme to předtím vždycky využívali, ale nikdy nedošlo k takové záplavě - až do chvíle, než operátor udělal tenhle jeden úkon. Pro lidi bylo jednodušší to tam dát, viděli to, měli to pod svojí fotografií viditelně na té Zdi. A i pro nás bylo uživatelsky mnohem příjemnější dávat to potom do televize a propojovat to, než v tom starém režimu.
Tím chci jenom ilustrovat, že člověk nikdy dopředu neví v nových médiích, co má udělat, co udělá správně. Musí neustále experimentovat a hlavní vlastností je odvaha. Odvaha měnit, odvaha udělat novou věc, odvaha i trochu nabít si pusu, odvaha špatné zkušenosti. Říct: "Dobře, tohle je slepá cesta, takhle to využívat nebudeme a půjdeme".
Nemyslím si, že nová média urychlí odchod diváků nebo čtenářů od médií tradičních. Já si myslím, že naopak mohou v jistém smyslu podpořit tradiční značky, pokud se o nová média budou zajímat.
Pokud tradiční značky budou trošku rezistentní a pasivní, tak se může stát, že vzniknou nové značky, nositelé nových hodnot, např. jako je Facebook, kteří vytěsní staré značky, které budou lpět na tom, že ony jsou ta tradiční stará média.
Redakčně upraveno a kráceno. Celý rozhovor odvysílal Český rozhlas 6 v pondělí 9. srpna, jeho záznam si můžete stáhnout ve formátu MP3.
Infobox
Český rozhlas na Facebooku:
- Oficiální stránka
- Stanice: ČRo 1 - Radiožurnál, ČRo 2 - Praha, ČRo 3 - Vltava, ČRo Leonardo, ČRo Radio Wave, ČRo Rádio Česko
- Regionální vysílání: ČRo Pardubice, ČRo Hradec Králové, ČRo Olomouc, ČRo Sever, ČRo Regina