Německo má za sebou další celostátní kampaň k propagaci DAB+ rádia
Německé veřejnoprávní i soukromé rozhlasové stanice se na konci loňského roku opět spojily v další rozsáhlé kampani na podporu digitálního rozhlasového standardu DAB+. Akce probíhala od 3. do 16. listopadu pod záštitou sdružení Digitalradio Deutschland, které sdružuje zástupce ARD, Deutschlandradia, soukromých vysílatelů i výrobců přijímačů.
Čtěte také
Kampaň stavěla na kombinaci nejrůznějších forem komunikace – televizních spotů v programech ARD, rozhlasových upoutávek, tištěné inzerce i regionálních aktivit. ARD po dobu dvanácti dnů nasazovala dva rozhlasové spoty denně ve všech svých stanicích a zároveň spustila doprovodnou tiskovou a online kampaň s mottem „Okamžik je váš. S DAB+“. Do propagace se zapojily i sociální sítě, newslettery a soutěže pro posluchače.
Podpora digitalizace se během podzimu přenesla také do obchodní sféry. Ve specializovaných obchodech a elektrocentrech probíhala školení personálu zaměřená na vysvětlení výhod DAB+ přijímačů a na zvýšení povědomí mezi zákazníky. Propagační materiály v jednotném designu se objevily přímo v regálech obchodů, což mělo zvýšit viditelnost digitálního rozhlasu v místě prodeje.
Čtěte také
Privátní rozhlasové stanice v Německu zároveň pokračují v přechodu z analogového FM vysílání na digitální DAB+, které je ekonomicky i energeticky efektivnější. Tento trend odráží rostoucí rozmanitost stanic dostupných výhradně v digitální síti. Podle sdružení Digitalradio Deutschland se dynamicky rozšiřuje i počet regionálních stanic využívajících výhradně digitální distribuci. Na DAB+ je v současnosti k dispozici více než tři sta regionálně odlišných programů, přičemž více než sto z nich nemá FM ekvivalent..
Podle výsledků průzkumu Mediální analýzy 2025 Audio II zůstává rozhlas jedním z nejvyužívanějších médií v Německu, přičemž DAB+ dál zvyšuje svůj tržní podíl. Poslechovost DAB+ vzrostla na 32,9 procenta oproti 30,3 procenta v předchozí vlně výzkumu. Největší zastoupení má digitální poslech mezi skupinou 30 až 59 let, kde činí 39,9 procenta. Data tak potvrzují rostoucí popularitu technologie.
Čtěte také
Rok 2025 se v Německu stal nejaktivnějším obdobím pro rozvoj digitálního rádia od spuštění DAB+ v roce 2011. První celostátní síť byla rozšířena o dvanáct nových vysílačů a v mnoha oblastech probíhá systematické vypínání FM frekvencí. V rámci kampaně #SHposlouchadigital dochází například ve Šlesvicku-Holštýnsku k náhradě desítek FM vysílačů signálem DAB+. Do konce roku 2025 měla být podle plánů mimo provoz přibližně stovka FM frekvencí.
