V Británii začala prázdninová DAB+ ofenziva

Kampaň představuje formát DAB+ jako další vývojový stupeň digitálního rádia umožňující poslech ještě většího množství stanic a nabízející posluchačům kromě známých a oblíbených programů i spoustu dalších možností pro objevování nových formátů nebo pořadů, ať už hudebních nebo v podobě mluveného slova. Hlavní motiv se dá přeložit jako "S DAB+ vám nic neunikne" a jednotlivé spoty odvysílají zapojené komerční rozhlasové stanice, které kampaň podpoří i aktivitami na sociálních sítích.

Základem kampaně je čtyřicetisekundový spot cílící na posluchače, kteří uvažují o koupi nového rozhlasového přijímače. Těm doporučuje koupi DAB+ rádia se speciální značkou Digital Tick Mark, díky níž budou mít jistotu příjmu všech dostupných DAB a DAB+ stanic.

Po chystaném spuštění zpravodajské stanice GB News Radio Broadcasting v národní DAB+ síti Digital One naladí britští posluchači celkem 26 celoplošných DAB+ stanic. Dalších šest desítek DAB+ programů je dostupných v jednotlivých čtvrtích Londýna a spolu s menšími DAB multiplexy vysílá po celé Británii ve formátu DAB+ více než 180 digitálních rádií.

Je DAB+ stále neznámým formátem?

Zadavatel kampaně, asociace Digital Radio UK, sdružuje dotčené státní instituce, vysílatele, výrobce i prodejce digitálních přijímačů. Nedávno si nechala zpracovat výzkum spotřebitelského chování, podle něhož je obecné povědomí o digitálním vysílání a jeho výhodách mezi britskými posluchači stále dost nízké i navzdory značnému počtu stanic vysílajících ve formátu DAB+.

Citovaný výzkum dále ukázal, že ačkoliv většina rozhlasových přijímačů v britských obchodech je kompatibilní s DAB+ vysíláním, pouze třicet až čtyřicet procent domácností vybavených digitálním rádiem jej využívá i pro DAB+ příjem. Proto také aktuální kampaň zdůrazňuje množství stanic dostupných pouze prostřednictvím DAB+ sítí, případně na zařízeních připojených k internetu. Autoři kampaně už ale nedodávají, že internetový příjem je na rozdíl od digitálního rozhlasu obvykle zpoplatněn.

Jedna z variant aktuální kampaně pak cílí na prázdninové řidiče, kterým doporučuje upgrade jejich autorádia, ať už prostřednictvím náhradního DAB přijímače, vhodného adaptéru nebo zapojením chytrého telefonu. Kampaň je rozplánována na celý červenec a jednotlivé spoty jsou k dispozici na vyžádání u zmiňované asociace.