Český rozhlas na internetu: Růst on-demand audia a nová metodika měření návštěvnosti
Ředitel marketingu a digitálních služeb Jiří Malina představil na posledním zasedání Rady Českého rozhlasu výsledky instituce za druhé a třetí čtvrletí letošního roku v online prostoru, které byly ve sledovaném období výrazně ovlivněny změnou metodiky měření NetMonitor a sjednocením regionálního zpravodajství pod server iROZHLAS.
Čtěte také
Po předchozím období poklesu způsobeném přísným nastavením cookie lišt vykazují data od září razantní růst návštěvnosti, což podle vedení sekce napravuje předchozí stav měření a reálněji odráží zájem uživatelů, přičemž meziroční srovnání návštěvnosti webů je kvůli této metodické změně v současné chvíli nerelevantní.
V oblasti audia na vyžádání došlo po stagnaci v prvních měsících roku k výraznému oživení, kdy celkový meziroční nárůst poslechovosti dosáhl hodnoty 16,5 procenta, přičemž vlastní platformy Českého rozhlasu rostly rychlejším tempem než služby třetích stran. Tento pozitivní trend podpořily úspěšné letní programové projekty, jako bylo například Krimi léto na Dvojce, a také strategické rozhodnutí o prodloužení doby vystavení literárně-dramatických děl na internetu, což se okamžitě projevilo zvýšeným zájmem posluchačů o tento specifický a produkčně náročný obsah.
Čtěte také
Nejvýznamnější stanicí pro on-demand poslech zůstává dlouhodobě Dvojka s podílem 44 procent, zatímco stanice Vltava a Plus svádějí těsný souboj o druhou a třetí příčku, přičemž Vltava by díky prodlouženým autorským právům mohla v budoucnu svou pozici ještě posílit.
Vedení marketingu a digitálních služeb nově zavádí metriku času stráveného poslechem, která je považována za férovější ukazatel než prostý počet spuštění a umožňuje do statistik efektivně zahrnout i konzumaci obsahu na platformě YouTube, která dříve v měřeních chyběla. V říjnu uživatelé strávili s digitálním obsahem rozhlasu přibližně čtyři miliony hodin, přičemž platformy Spotify a YouTube si drží zhruba dvacetiprocentní podíl, a na sociálních sítích se v poslední době daří zvyšovat dosah zejména hlavnímu profilu média.
