Aktuální výzkum, realizovaný agenturou Median v dubnu 2025, navazuje na šetření z roku 2023 a potvrzuje výjimečné postavení Českého rozhlasu na domácí podcastové scéně. Rozsáhlá studie, kterou Český rozhlas inicioval, je na českém trhu jedinečná svým rozsahem a kontinuitou. "Měli jsme za to, že tady v Čechách neexistuje výzkum, který by velmi komplexně zmapoval, jak je to s konzumací podcastů, jak je to s jejich znalostí, jak je to s nějakými preferencemi," vysvětlil Šimoník motivaci pro realizaci výzkumu.
První vlnu výzkumu realizovala v roce 2023 agentura NMS Market Research. Druhá vlna, kterou provedla agentura Median, oslovila reprezentativní vzorek 2 524 respondentů z české internetové populace ve věku 15–70 let. Podrobnější analýza se soustředila na 2 011 aktivních posluchačů podcastů. Český rozhlas, jako nejstarší pravidelný tvůrce podcastů (od roku 2005), dosáhl v červenci 2025 rekordního počtu 10 milionů spuštění on demand audií měsíčně.
"Teď nastal rekordní čas, kdy v červenci 2025 došlo k rekordnímu počtu spuštění on demand audií měsíčně, a to 10 milionů," uvedl Šimoník. Tento pozoruhodný úspěch dokládá dlouhodobou strategii rozhlasu a jeho schopnost adaptovat se na měnící se trendy v mediální konzumaci. Poslech podcastů se v Česku stabilizoval a stal se běžným návykem pro široké spektrum populace. Podle aktuálního výzkumu z dubna 2025 poslouchá podcasty alespoň jednou měsíčně 63 % Čechů ve věku 15 až 70 let, což v přepočtu na populaci ČR ve věku 15–84 let představuje přibližně 4,8 milionu lidí.
Nárůst popularity podcastů je patrný zejména ve věkové skupině 25 až 44 let. Meziročně vzrostl podíl pravidelných posluchačů (alespoň 1× týdně) z 36 % (2023) na 44 % (2025). Největší nárůst byl zaznamenán ve věkových kategoriích 25–44 let, ale více než 40 % posluchačů podcastů je i ve věku nad 45 let. Mladí lidé ve věku 15–24 let tvoří stále nejaktivnější skupinu, přičemž 72 % z nich poslouchá podcasty alespoň jednou měsíčně. Největší bariérou pro častější poslech zůstává nedostatek času, což potvrzuje, že podcasty jsou ideálním formátem pro lidi s nabitým programem, kteří si chtějí dopřát kvalitní obsah kdykoliv a kdekoliv.
Lidé dnes poslechem podcastů tráví více času než v roce 2023. Více než polovina posluchačů (56 %) v roce 2025 poslouchá podcasty více než dvě hodiny týdně, což je výrazný nárůst oproti třetině (33 %) v roce 2023. Nejintenzivněji je konzumují mladí ve věku 15–24 let (67 %) a 25–34 let (60 %). Podcasty nejčastěji fungují jako doprovodný poslech – poslouchají se jak ve volném čase (58 %), tak při domácích pracích (50 %), sportu, každodenním cestování autem nebo MHD, ale i při učení nebo při práci, podobně jako hudební produkce, která ale v preferencích nad podcasty stále vítězí.
Téma rozhoduje o tom, co budeme poslouchat. Necelá polovina posluchačů (44 %) stále nemá jeden oblíbený podcast, ale vybírá si podle momentálního zájmu. Mezi nejoblíbenější žánry, obdobně jako v roce 2023, patří: komentáře a publicistika; zábava, humor a talk show; true crime (krimi, detektivky) a rozhovory na vážná témata. Podcasty se také ukazují jako společensky vlivné médium, které dokáže nejen přinášet posluchačům nová témata, ale formovat i jejich postoje. Až 68 % posluchačů díky nim získalo nové podněty ke konverzaci, 59 % změnilo svůj pohled na určité téma a 48 % začalo otevřeně hovořit o společenských tabu.
YouTube zůstává nejvyužívanější platformou pro přehrávání podcastů i jejich objevování, zejména mezi posluchači do 24 let. Druhou nejčastější volbou je Spotify, které ale právě mezi mladšími posluchači podcastů posiluje svou pozici. Poslech probíhá téměř výhradně přes mobilní telefon – ať už se sluchátky (52 %) nebo bez nich (46 %). Poslech z notebooku a PC má sestupnou tendenci.
Zatímco většina posluchačů preferuje český obsah, mezi nejmladšími ročníky (15–24 let) zhruba třetina uvedla, že pravidelně poslouchá i podcasty v angličtině. U ostatních věkových skupin je podíl podcastů poslouchaných v angličtině zanedbatelný.
Ideální podcast? Týdenní, půlhodinový, tematicky atraktivní. Většina posluchačů pravidelně sleduje jeden až dva podcasty, zhruba čtvrtina pak tři až pět podcastů. Stejně jako v minulé vlně výzkumu posluchačům nejvíce vyhovuje délka epizody mezi 20 a 30 minutami. Delší formáty (nad 45 minut) preferují spíše mladší věkové skupiny. Ideální frekvence nových epizod je jednou týdně (47 %), přičemž čtvrtina by uvítala nové díly alespoň dvakrát týdně.
Zhruba dvě třetiny respondentů deklarují, že znají producenta některých podcastů, které poslouchají (64 %). Pro více než polovinu je tato informace při výběru podcastu alespoň někdy důležitá. Český rozhlas byl nejčastěji spontánně zmiňovaný tvůrce podcastů (21 %), za ním následoval Seznam.cz (14 %). Podcasty od velkých etablovaných producentů jsou přitom spojovány s kvalitní moderací a lepším technickým zpracováním, ale i s vyšší důvěryhodností.
"Podcasty od velkých etablovaných producentů jsou přitom spojovány s kvalitní moderací a lepším technickým zpracováním, ale i s vyšší důvěryhodností," potvrdil Šimoník. Podcasty Českého rozhlasu si alespoň občas pustí 53 % posluchačů podcastů, častěji ve věkové skupině 45letých. Polovina respondentů také vnímá ČRo jako kvalitního tvůrce podcastového obsahu, což podtrhuje jeho klíčovou roli na českém podcastovém trhu.
